如何有效的保护药物“品牌”？

发布时间: 2004-10-19 09:39:50
    制药公司已经意识到他们所销售的不单是产品，而且还有需要保护的商标。医药行业的态度已经从以前一丝不苟的作风转变为“不管什么都想治”，这样他们就很容易跳进制假者严阵以待的陷阱。    由于非处方药的直接分销不断增加，人们已经可以从多种途径获得非处方药品。假处方药会带来严重后果，而由于相关部门对供货环节的监管比较少，导致药品面对这种问题时也显得特别无能为力。    想一想公司为了销售这些药品而投资的数10亿资金，这个行业中假药现象依然如此猖獗可真令人惊讶。    根据国际造假情报局的统计，食品，药品和奢侈品的假冒产品价值大约占全球国民生产总值的7％。Pira的研究发现，全欧洲的公司因为假冒商品而导致的损失估计高达280－400亿英镑，而世界卫生组织估计世界上6％的药品是假药，在非洲某些地方这个百分比可能高达50－60％，拉丁美洲则超过25％。    药品的转移，比如药品被从一个国家运往另一个国家，重新包装后再运回原产国，然后通常以更高的价格出售，这种现象使生产假药的现象更加激化。虽然这些药品可能是真的，但是转运网络中涉及的人有可能与造假者勾结，因此常常真正的药品中也混有假药。    Keith Widdowson－De La Rue商标保护局药剂及化学药品部的主管说:“考虑到假药会给消费者带来严重影响，给制药公司造成收入上的损失，人们本以为制药行业会花重金采取反抗造假的措施。然而事实却并非如此。”    他将这种情况归咎于药品制造商对待这个问题的保守态度，药品制造商们不愿意花精力去对付假冒药品。“造假者可以从假药中得到高额的利润一些治疗肿瘤的药品价格可以高达每月1000美元，而且这些药品的包装较容易复制，药品也容易分销，所以很多罪犯被吸引到制药行业来，正因为制药商的保守，他们在面对犯罪时，显得无可奈何而且幼稚。”    到目前为止，人们对待这个问题的态度还是被动多于主动，但过去的2年里，已经有几个计划开始起作用了，我们可以看到对付假药的措施越来越多了。    “制药公司已经意识到他们所销售的不单是产品，还有需要保护的商标”，Widdowson先生说道。    与此同时，出现在美国的 — 世界上20家最顶尖的药品公司中有11家在这里 —许多明目张胆的假冒药品事件，使得FDA不得不打醒精神，并注意到这个问题在其他地方也有发生。    终于，随着药品公司组建团队，专门针对安全问题，天平开始从被动的一边向主动的一边倾斜。    药品制造商和安全方案供应商之间展开更紧密的合作关系，这表明现在更容易在产品价值和假药威胁之间取得准确的平衡了。    当建议公司采取合适的打假措施时，Keith Widdowson认为，确定他们所面对的问题是关键所在：“增加太多的科技手段很可能只是浪费金钱，除非你能完全意识到你所面对的问题的本质—这是贿赂问题，药品转移问题，制假问题，还是这些问题都存在？”    当然，预算是采取打击假冒产品措施时的一个决定性因素。因为很难监测假冒产品到底导致多少损失，所以计算商标保护该用多少成本也变得非常困难。    De La Rue鼓励公司从不同的角度综合考虑花费的问题，比如在法律事务方面应该花费多少，产品测试和商标推广方面，长远来看，为了赢得成本收益，商标推广是可以帮助平衡这些费用的。大多数打击假冒产品的措施都有一个好处：可以结合到生产线生产之中。
来源: 中国药网 编辑: 李丽 撰稿: